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唯品会:讲述中国非遗品牌故事 传播非遗品牌魅力

企业报道  2018-08-16 10:01:49 阅读:

   国际在线非遗频道消息:近日,文化和旅游部非物质文化遗产司支持的2018非遗品牌大会在广州召开,百余非遗项目和品牌齐聚广州,共同开启非遗保护新篇章。致力于促进非遗走入现代生活的国内第三大电商平台——唯品会,近年来正在积极行动,让电商平台赋能非遗传承。以下为唯品会副总裁黄红英在2018非遗品牌大会的发言实录:

【非遗频道 焦点图】讲述中国非遗品牌故事 传播非遗品牌魅力

    唯品会副总裁黄红英 (唯品会 供图)

    各位好,我是唯品会副总裁黄红英,能参加今天的“2018非遗品牌大会”是我的荣幸,也是社会各界对唯品会在保护、传承、创新非遗文化方面的认可。今天,我想分享唯品会公益利用自身电商平台优势助力非遗品牌成长的有益实践,与各位同仁共同探讨如何更好地讲述中国非遗品牌故事,传播非遗品牌魅力。

    党的十九大报告中指出:“坚持创造性转化、创新性发展,不断铸就中华文化新辉煌。”非遗是我们民族文化的瑰宝,保护、传承和创新非遗文化是我们坚持文化自信道路的具体表现。唯品会结合自身的电商平台资源,用现代时尚推动非遗品牌发展,链接公众,让更多消费者走近非遗,在领略非遗之美的同时提升消费品质,助力非遗创新发展。

    一直以来,唯品会公益始终秉承着三大公益理念:赋能、链接和可持续。赋能,唯品会从优势视角出发,发掘受助对象潜力,提供全面赋能方案,协助受助对象及各公益参与方实现共同成长;链接,唯品会发挥互联网链接各方的优势,让政府、公众、各品牌合作方等参与到品牌公益的全过程,让互联网成为爱心汇聚并转化行动的创新平台;可持续,通过搭建公益协作平台,唯品会希望携手各方构建可持续的公益生态,让爱永续迭代。

    在三大公益理念的指引下,2017年5月,唯品会独家打造了专注于非遗活化和传承的电商公益平台——“唯爱工坊”,通过行业联合指导、非遗人才培养、非遗时尚产品打造、电商公益售卖等举措,推动非遗现代生活化、时尚商品化和发展可持续化,并实现对手艺人的帮扶。通过“产学研售秀”的一体化非遗扶贫新经济链条,唯品会成功地走出了一条非遗扶贫新经济的创新之路。

【非遗频道 焦点图】讲述中国非遗品牌故事 传播非遗品牌魅力

    唯品会·唯爱工坊品牌廊 (唯品会 供图)

    在这里,我要跟大家分享一个非遗手艺人在“唯爱工坊”的成长故事,那就是贵州织金苗族绣娘杨林先。杨大姐从小就学习了刺绣和蜡染技术,但迫于生计问题只能放弃手艺外出打工。现在她是唯爱工坊在贵州织金蜡染与苗绣合作社的带头人,通过非遗技艺获得丰厚收入,不仅实现了个人增收,还带动了身边的姐妹共同致富。六月初,唯品会带着杨大姐一起参加在剑桥大学举办的“女性手工艺创新展”以及伦敦时装周,杨大姐表示国际交流启发了她的创作灵感,也坚定了她要继续传承非遗的决心。

    从成立至今的短短一年多时间里,唯爱工坊已经踏访了12个省份,上线27种非遗技艺产品,精准对接到14个国家级贫困县,为超5000名手艺人带去1000多万元劳动报酬。唯爱工坊也汇集了社会各界资源,通过“见人见物见生活”三部曲,打造非遗品牌,唤醒非遗之美。

    首先是“见人”。保护非遗文化的核心在人。自去年5月至今,唯品会携手中国中国妇女发展基金会与妈妈制造项目组在全国捐建10家“唯爱·妈妈制造合作社”,培育非遗匠人,让非遗后继有人。让我们欣慰的是,现在越来越多外出务工女性回到家乡学习非遗技艺,推动了农村的可持续发展。

    然后是“见物”。传承的载体在物,唯品会引入时尚设计资源,对非遗产品进行美学重构与时尚产品化设计,推出兼具时尚性与实用性的定制化产品,年内计划销售过万件非遗时尚定制产品,助力非遗扶贫新经济的迅猛发展。

    最后是“见生活”。创新的主旨在于回归生活。唯品会为非遗定制产品免费提供一系列电商运营支持,并通过唯爱工坊电商公益平台链接3亿会员,让非遗产品重回大众视线,走进生活。

    2018年,唯品会更与城市画报和广东时装周达成战略合作,携手16个时尚品牌共同启动了“唤醒千年之美-非遗万物品牌联合计划”,创新性地推出了非遗时尚定制产品,受到消费者的众多好评,其中更不乏年轻人的热捧。

    年轻人是未来发展的主力,非物质文化遗产的传承与创新自然离不开年轻人的关注。今年4月,唯品会公益联合友成企业家扶贫基金会共同发起了“唤醒千年之美”大学生非遗传承奖学金项目,鼓励大学生通过公益旅行、公益实战、成长培训,发掘凝聚文化之魂的非遗技艺,发挥自身所长,为非遗保护事业增添创意和推动力。

【非遗频道 焦点图】讲述中国非遗品牌故事 传播非遗品牌魅力

    2018非遗品牌大会现场图 (唯品会 供图)

    为了进一步传播非遗文化,为非遗发声,我们带着唯爱工坊的项目成果走向世界。在连续参加了两年的女性可持续发展国际论坛上,唯品会向各国友人展示了勤劳、智慧、坚韧的中国女性形象,搭起了一座文化沟通桥梁,让文化说话,让世界共同见证“她”力量的崛起。同时,通过把中国的传统技艺从田间带到国际,弘扬博大精深的中华文化,促进世界文化共同繁荣。

    通过打造“唯爱工坊”这一特色电商公益平台,唯品会帮助贫困手艺人获得可持续的、有尊严的收入,带动当地的就业和创收,更重要的是改善了贫困地区的留守儿童、空巢老人以及农村空心化等问题,让非遗技艺在历史的长河中薪火相传,生生不息。

    除唯爱工坊以外,围绕 “传承品质生活,提升幸福体验”的企业使命,唯品会持续在青少年教育扶持、女性赋能以及精准扶贫等领域不断投入,打造出了“三大公益项目板块+一个大众公益参与纽带”的公益布局,形成了创新的、可持续的、独特的电商新公益模式。

【非遗频道 焦点图】讲述中国非遗品牌故事 传播非遗品牌魅力

    2018非遗品牌大会现场图 (唯品会 供图)

    作为新时代电商公益的先行者,唯品会将联合各界资源继续发掘非遗品牌的创新可能,提升大众对非遗文化的了解。今年九月,唯品会将上线新一轮的非遗时尚定制产品,助力非遗文化展示独特魅力和生命力,也让更多人参与到保护、传承和创新非遗文化中来,为讲好中国非遗品牌故事,传播非遗品牌魅力贡献应尽之力。谢谢大家!(唯品会供图 编辑 佀鑫倩 责任编辑 李远) 


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